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Il est temps de revisiter la fonction de communication de l'emballage

Que ce soit du côté de la marque ou du consommateur, ils sont tous d'accord avec cette phrase :la fonction principale de l'emballage est la communication.

 

Cependant, l'objectif des deux parties peut ne pas être le même : les informations de routine que les marques insèrent dans les étiquettes en raison des exigences réglementaires sont susceptibles d'être un compromis important dans les décisions d'achat des consommateurs.

 

Quels sont les détails qui influencent les décisions d'achat des consommateurs ?

 

Ingrédients et valeur nutritive

"Il examinera la durée de conservation, les ingrédients, le tableau énergétique."

 

"L'argument de vente écrit sur l'emballage est très efficace pour moi, comme l'ajout de XX bactéries, je l'achèterai ; zéro sucre et zéro calorie, je l'achèterai."

 

Dans l'enquête, nous avons constaté que la nouvelle génération de jeunes consommateurs est très préoccupée par la liste des ingrédients et la liste énergétique.Ils semblent être plus enthousiastes à l'idée de comparer les listes d'ingrédients et les étiquettes nutritionnelles que de comparer les étiquettes de prix.

 

Souvent un mot clé - "zéro acide gras trans", "zéro sucre", "zéro calorie", "réduire le sel" peut leur faire sortir le QR code de paiement.

 

C'est-à-dire que ces "arguments de vente" doivent être placés dans la position la plus visible de l'emballage pour attirer l'attention et stimuler l'achat.

 

Origine

"L'origine est importante et la capacité de poids doit être claire."

 

"Je ne me souciais peut-être pas tant du lieu d'origine auparavant, mais je vais certainement jeter un œil aux produits surgelés après l'épidémie."

 

"L'identification de l'origine est encore plus importante. Il est préférable de voir d'un coup d'œil le bétail australien ou le bétail américain."

 

Qu'elle soit importée ou locale, l'importance de l'origine dépend de si c'est un argument de vente important ou non.Plus intéressant encore, cela peut changer en raison de la montée en puissance de nouveaux concepts, de points chauds internationaux et même de changements dans la situation actuelle.

 

Pour ces informations, les moyens de communication doivent également être innovants. Comment et quand communiquer efficacement est entre les mains de la marque.

 

Date de production et date de péremption

 

"Je n'aime vraiment pas que la date de péremption et le pays d'origine soient très peu écrits sur l'emballage du produit."

 

"J'aime les emballages où vous pouvez voir la date de péremption en un coup d'œil, ne la cachez pas et la trouvez."

 

"Si certaines informations sur le produit ne sont écrites que sur l'emballage extérieur, après l'avoir mis au réfrigérateur, la durée de conservation et d'autres informations importantes ne seront pas visibles pendant longtemps."

 

Le côté marque décide généralement où ces deux informations seront "placées" en fonction des attributs du produit et du processus de production de l'emballage, l'efficacité de la production étant la priorité.Mais l'importance de ces informations peut être grossièrement sous-estimée.

 

La vérification de la date de production et de la date de péremption d'un produit est généralement la dernière étape d'achat des consommateurs.Permettre aux consommateurs de terminer rapidement les travaux d'inspection peut faciliter rapidement les transactions.Cette logique commerciale reste souvent bloquée à ce stade, et nombreux sont les consommateurs qui renoncent à l'achat car l'information est trop "cachée" et "indisponible", et ont même un "ressentiment" vis-à-vis de la marque et du produit.

 

Il est temps de revoir la fonction de communication deemballage

 

Lorsque la marque remplace les matériaux d'emballage en plastique par des emballages en papier, c'est une raison importante pour laquelle "les emballages en papier sont plus propices à la communication".Emballage papierpeut aider les marques grâce à une communication plus large et à des processus d'impression plus diversifiés.Fang communiquera mieux et mettra en valeur le sens de la valeur.

 


Heure de publication : 25 mars 2022